耐克相当以3折打包中超球衣市场 有何理由让
因为在10年前的中国足球正处于一个困难时期,假赌黑问题严重,赞助商不愿意掏钱,没有资本介入,A字头的品牌又抛弃了中国足球,中断了合作。各种问题情况下,有人愿意掏钱打包赞助,各大俱乐部当然高兴。但现在很多俱乐部都有钱,当然不愿意接受现在这样的打包合同。因为到手的钱实在太少,自己招商的话,绝对是可以翻几倍的。但不清楚中超公司当初与赞助商的合同是如何签订的,但有一点可以肯定的是,中超公司说了算。超级碗登场,NFL赞助商耐克是怎么做球衣生意
超级碗登场,NFL赞助商耐克是怎么做球衣生意的?
超级碗与其说是一场体育比赛,更不如说是一个大秀场。星光熠熠的明星、天价的中场广告,绚烂的舞台,对NFL球衣赞助商耐克来说,超级碗这样的大舞台,是拿下NFL的重要理由之一。
但为NFL提供球衣可不是好做的生意,去年的卡佩尼克事件就是一个鲜明的例子。
2016年8月26日,旧金山49人队的四分卫科林·卡佩尼克在赛前奏国歌时并没有起立。在之前的两个季前赛,他也是这么做的。但这一次,他的举动却因为现场记者的一张照片引起巨大波澜。两人的对话不仅成为体育媒体的焦点,更是引发社会争议。
卡佩尼克事件引发了巨大争议。
专栏作家、博客博主以及推特大V都议论纷纷。一个更意想不到的情况发生了——卡佩尼克的球衣售罄了。
9月1日对阵圣地亚哥电光队的最后一场常规赛上,卡佩尼克和队友埃利克·里德在奏国歌时单膝下跪。五天后,这位四分卫的球衣成为NFL商店的销量冠军。卡佩尼克对于此十分惊讶,但他承诺会将这些收入捐献给社区。“球衣收入暴涨是因为人们坚信,我们的国家将变得更好,而他们认为,我是那个可以帮助改变发生的人,” 卡佩尼克说。
球迷要花费99.99美元得到一件球衣,而限量版球衣要价149.99美元,最贵的精装版售价更是高达299.99美元。这些事实都证明,卡佩尼克的举动引起了大众的共鸣。
卡佩尼克的球衣销量一度暴涨。
然而对耐克来说,销量的大幅上涨似乎带来了一个巨大麻烦。2012年,耐克以每年2.2亿美元的代价挤掉锐步,成为NFL的官方球衣供应商。在每个赛季开始前,耐克都会和联盟以及零售商一起,决定哪些球员的球衣将在实体店售出,哪些将在线上出售。根据数据反馈,耐克会提前制作好球衣。像汤姆·布拉迪、奥德尔·贝克汉姆、安东尼奥·布朗这些巨星,他们的球衣都是提前大规模量产。一些不那么出名的球员球衣就生产得少一些。
卡佩尼克在抗议奏国歌时起立之前,只能算一个二线球星。而当他的球衣需求量飙升时,耐克需要为这种戏剧般的增长作出回应。
“耐克看起来使用了一个延期供应链战略,” UCLA安德森商学院副教授菲利普·卡罗表示。这是一种在1980年代由贝纳通引领的哲学,方法就是在海外大量地低价制造基础产品,然后迅速地在本地孟菲斯的主要工厂加工。在卡佩尼克的案例中,就是先做好旧金山49人队的队服,然后印上卡佩尼克的名字和号码。
“这就是走量定制化服务的秘密,”卡罗表示,“控制成本的唯一方法就是制造基础产品,然后再加以生产。对于每一款产品该生产多大的量,你总是心中有数的。”但耐克方面没有对此作出回应。
这种销量偶然飙升的情况并不仅仅限于一个球员,有时候也在一个球队身上发生。以2015年的卡莱罗南黑豹队为例,所有权威人士都预计这将是一个丰收年,少数人觉得卡姆·牛顿领衔的队伍将以15胜1负的战绩结束这个常规赛并夺得超级碗。卡莱罗南黑豹一路高歌猛进,全队的球衣销量也水涨船高。
牛顿和中后卫卢克·库奇利、近端锋格雷格·奥尔森都成为联盟中球衣销量前50的球员,其他黑豹队队员的球衣也非常畅销。“和赛季刚开始时耐克的发货量比,这个销量高得惊人,” NFL的消费者商品总监乔什·菲斯坦因表示,“从总量来说,耐克也没有预计到这个结果。他们已经尽量做到最好。”
这里的一个教训就是,球衣生意包括不完全的、无法预计的信息,有时候连耐克这种拥有灵活系统的巨头也会失算。
球迷希望更快买到心仪球衣,这就对供应链的速度产生了新的要求。“耐克绝对比过去速度更快了,他们一直努力跟上球迷的口味,”菲斯坦因说,“所有球衣在市场上的需求都只能被猜测。如果某个地区的零售商对某个新球员特别喜爱,只要耐克还有存货,产量到一定数额,耐克就会生产并运给零售商。”
然而对耐克来说,球衣生意不仅仅只有强劲的营收。去年,NFL 的球衣收入只占耐克300亿美元总收入的一小部分。考虑到耐克为成为NFL球衣供应商所付出的上亿美元代价,耐克在产品上似乎还亏本了。但这并不碍事。“从我们学院派的研究观点看,这并不是受消费者驱动,而是在大众媒体上取得曝光,耐克最大的收获就是把logo印在了球衣上,”迈阿密大学研究体育市场与赞助的副教授温迪·迪斯说。
耐克通过赞助球衣,获得了大量曝光。
今年NFL的收视率下滑,但每周还是有2000万观众收看比赛。超级碗预计将吸引超过1亿人。加上球员们穿着球衣的形象在社交媒体上日益受到关注,耐克还是一箭射中了消费者的心。这种视觉曝光将转化为对品牌的忠诚度和购买力。“我把球衣称作敲门砖,”迪斯说,“很多人也许不会大量购买球衣,但耐克还提供T恤、帽子等产品。这些都能在消费者中获得巨额收入。”
耐克还为球迷提供更多选择,包括推出了女版球衣(这和联盟一直想要吸引女性球迷有关)、多种颜色的球衣。这样的结果就是相比十年前的锐步,耐克卖出了3到4倍数量的球衣,”彭博在2015年年底报道。
球衣生意只会前进而不会停滞。两年前,耐克又和NFL签了一份新的三年合同,直到2020年结束。这需要付出高昂的代价,但这也是耐克这个失势领头羊为提升市场分额和曝光度所做的努力。
“随着球衣合同价格不断增长,你知道这些公司一定会想办法从中获得更大的收益,否则他们不会这么做,”迪斯说,“耐克此前遭到当头一棒,UA和阿迪达斯正在大幅追赶。UA已经大举进军大学赛事,他们还刚刚拿下了MLB的大单子。耐克正在重新审视自身的定位,重新聚焦在精英品牌的形象上。”在美国所有运动中,没有一项能与NFL抗衡。耐克深知许多运动品牌对NFL虎视眈眈,自己必须继续投入。
最重要的是,耐克在NFL上的下注是成功的。现在如果你想去买一件卡佩尼克的球衣,你会发现已经脱销了。
今年中超球队的球衣怎么都是耐克的?
中国足协和耐克签订协议,耐克赞助今年所有中超球队装备。但大多数俱乐部反对,认为这个协议不合理。你觉得中超球衣怎么样?
当下的中超联赛,球衣均被某勾公司包揽,16支球队全部身着同一个品牌的服装备战、比赛。然而,随着联赛的不断推进,球迷和俱乐部们对于球衣的意见越来越大,一个模板供应全中超的设计无法满足所有球队要求,一直号称职业联赛的中超,竟然连球衣的赞助商都要足协包办吗?
早在2009年,为了统一中超球队的装备,中超公司与某勾签下了一份长达10年的合同。这份合同起初的价格是每年每队可以得到价值500万人民币的装备,以及150万的资金。从2010年开始,合同价值每年按照10%递增,在原来合同结束的2018年,某勾公司的年度赞助总金额达到3000万美元。
(当年签合同的都进去了...)
从原来的价格来看,中超各队无疑是得到了一份大合同,但随着越来越多的俱乐部开始豪购,投入以亿元为单位计算,耐克的这份赞助合同已经是小巫见大巫。2017赛季,耐克提供的装备越来越被外界诟病,球衣不印名字更是被批不职业。合同结束后,中超各队更换赞助商的声音不绝于耳。
(一抹中超红,供应六个队)
此前曾传出茵宝有意从2019年接手。然而,据中国足球研究院负责人三过爆料,耐克与中超公司又续约10年,球衣打包合同至2029年...
呵呵,来看看新赛季你的主队球衣长什么样吧...
申花队依旧是延续了数年的蓝和深蓝的搭配,并用红色装饰,球衣主体部分是由斜线组成并带有渐变效果的三道深蓝色竖条。
恒大队新赛季球衣依然是红金搭配,球衣主体部分是七条金色的细横线。
国安队的新赛季球衣继续以黄边来装饰绿色,球衣主体部分是斜线纹,其实有很多球迷期待国安队客场能改用黄色球衣。
泰山队的新赛季球衣,时隔数年之后重新使用蓝色作为装饰,球衣主体部分为较深的橙色,而袖子部分是浅橙色。
华夏队球衣...算了,没有找到自己主队球衣的同学请自行脑补一下吧!反正所有球衣都是换个颜色、换个队名、换个队徽而已。
诚然,有球迷会说“你看看阿迪,彪马的球多好看,某勾就会拿一些过时的模版来给中超。”其实世界各个俱乐部的球衣基本上都是由模版“套”来的。因为,为一套球衣设计所打出来的那个模版的费用是极其昂贵的,所以,如果不多投入几个球队进行应用,模版的钱是赚不回来的。
但是,某勾,你也不能为了赚钱坑害中超所有球队啊!职业操守何在?!看看广州富力老总盛华是怎么揭露的:
“我们一直在与中超服装赞助商:某勾公司不断沟通,希望能够完成个性化,各种款式,胸前背后广告留空,色泽的变化......可是这么多年来,得到的永远是:按照我们公司的规定,不行!很多球迷不知道,除了被独立设计的几家俱乐部外,其他俱乐部如同丫鬟一样和主人乞求多些打赏的那种惨状。这真的不是俱乐部没有精心设计的锅,是因为我们无法自己决定任何事。
不过,请放心,此公司与中超合同仅剩两年。富力肯定会倾尽全力,维护俱乐部的利益不再受损害,去争取让我们的球迷看到属于我们自己的特色服装!”
可惜,盛总的愿望怕是要落空了。
最后,小编奉上几件某勾公司之前设计的“良心作品”,希望下赛季能多一些这样的球衣吧!
(2012上海申花)
(2013杭州绿城)
(吴尊都在穿?!)
(2012北京国安)
(不服?看看同时期其他队的...)还有热心球迷自己制作的