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安踏业绩比李宁好,为什么还有人说李宁比安踏好?

李宁在圈内的口碑比安踏好,为何经营情况却不如安踏?

其实我觉得出现这种情况的因素是多方面的。一方面,个人认为这种发展情况是和两者早期的发展基础有关的;另一方面,我觉得这种发展差距也是和两者的价格差距息息相关的。

像李宁、安踏这类的国货品牌,在过去的发展情况怎么样呢?

相信大多数人对于它们过去的发展情况都有一定的了解,其实它们过去的发展情况并不是特别好,销量也并不是特别景气,它们的发展受到了很多方面的制约,比如一些非常有名的外国品牌在中国有着非常好的市场,也有着非常好的销量,这对于它们的发展也带来一定的冲击。再者,它们本身的品牌效应也是比较差的,远远不如像耐克、阿迪达斯这样的外国知名品牌,这类品牌的一些奢侈鞋服的主要受众是年轻人,然而年轻人更加注重品牌效应,他们认为这些国货并没有太好的名气,所以像安踏、李宁这样的国货品牌在过去的发展情况并不是特别好。

那么为何李宁与安踏之间也会出现差距呢?

我想答案是非常明确的。两者相比,我觉得安踏的口碑要更加好一点,虽然李宁的名气要更高一点,但是李宁的很多单品的价格也是比较昂贵的,虽然说远远不如耐克、阿迪达斯这样的奢侈品吧,但是李宁很多鞋服的单价在国货品牌当中也是处于领先地位的,这也在一定程度上影响着它的口碑。然而安踏就很少出现这样的情况,安踏的大多数鞋服的价格都是比较亲民的,大多数人都是有这个经济实力来购买安踏的高质量鞋服的。

像李宁、安踏这样的国货品牌日后的发展情况会是怎样的呢?

我觉得现在正是国货崛起的最好时间,如果它们能够加大宣传力度,提升相应的品牌效应,我觉得它们日后的发展情况也一定会非常不错,也可能比肩耐克、阿迪达斯这样的奢侈品牌。再者,我觉得它们现在正处于发展的势头当中,如果它们大幅度涨价的话,可能会让很多消费者对这些品牌寒心。所以我觉得它们应该看准这一时机,抓住商机,努力做好质量上的飞跃,而不是为了一时的利益。

安踏中国第一世界第二,为什么安踏比李宁市值大?

08年奥运,李宁形势一片大好,那段时间各种产品也是层出不穷,篮球的驭帅,飞甲,“习惯跳得高”,基本上就是秒杀所有国产品牌,够一够就能赶上耐克阿迪的水平。足球我记得有李铁的铁系列,小球类也是。全面发力,简直就是要一统江湖的节奏。

把“一切皆有可能”换成了“90后李宁”

还在很多款上都印个大大的90。典型属于营销部门没弄好,断自己衣食父母的念想。结果就变成后来几年的破落样,一直到下血本签了韦德和CBA之后才缓过来。结果现在刚刚有了起色,在今年耐克、阿迪出事的时候去签肖战。这就又是再次断自己衣食父母的念想。

安踏放弃高端,主打大众市场

反观安踏,丁世忠(安踏老板)提出的口号则是,放弃高端,主打大众市场。安踏签约的NBA球星加内特、朗多等人,推出球星的专属球鞋定价却只有399元,而李宁品牌的球星专属球鞋定价则至少超过安踏一倍以上。安踏对准的市场与消费群体,恰恰是李宁放弃的。

当年,三四线城市中安踏专卖店在增多,而李宁专卖店在减少,安踏的销量直线上升。李宁的快速扩张是安踏反超的机会,安踏的多品牌、平民化是成功反超的原因。

李宁还有一个大问题,就是质量

不可否认,李宁的鞋子,尤其是篮球鞋,外观设计和材料都好于安踏,但是质量太差了,我仅有的三双李宁鞋子,只有一双没出现质量问题,另外两双,鞋底开胶,断裂,鞋面开线,反正能遇到的问题都碰上了。

从一个事情就看清李宁了,12年单位搞活动,要采购3万多元的服装,虽然金额不大,但是别家店都是听说后上门推销,我们还是想买个好点的牌子,于是选中了李宁,选好衣服付好钱,由于还要等他们备货,不能马上拿走衣服,于是就提出到货后店里给送下货,其实只离了3公里,我们自己过来都是自费打的过来的。但是店里一口回绝,说我们李宁从来不送货。最后还得自己掏腰包,过来打车把衣服拿走。从此对李宁就敬而远之了,我等平民太穷,不配穿高级的李宁。

为什么现在安踏已经超越李宁了,可是在媒体上仍然公认李宁排第一,而安踏排第二?

李宁现在是越做越退步了,而且质量不如安踏的好。但是由于早先李宁的影响力比安踏影响力大,所以现在还排在安踏前面,安踏的广告费用和李宁不是一个数量级的。 李宁这些年在国内品牌一直是第一档,也是独一档。

有人说安踏比李宁要好,可是为什么国产运动品牌是李宁排第一,安踏排第二呢?为什么为什么为什么?

不是国人不傻,而且全世界消费者都是类似的。 那就是很容易被广告影响。 阿迪,耐克 彪马,经营成本的大多数都是广告,各种电视广告,还有给球队和球星的天价代言费。 也许有人会问,把这么多钱放在产品研发和质量保证上不是更好吗? 并不会,口碑根本没有铺天盖地的广告效果好。 假如很多人告诉你阿迪王的鞋质量很好,新出的款式非常好看,但估计你还是会去买阿迪。 安踏和李宁也是这个道理,安踏的广告费用和李宁不是一个数量级的。 李宁这些年在国内品牌一直是第一档,也是独一档。 再者说,所谓安踏比李宁好只是个别人的说法而已。

如何评价李宁在圈内的口碑比安踏好,经营情况却不如安踏?

李宁的运动产品不管是从产品设计和质量上面都比安踏要好,之所以经营没有安踏好,个人感觉李宁作为国内早期的运动大牌,早期的经营理念还是可以的,但是随着社会的不断提高发展,李宁的营销理念却没有改变,李宁和很多传统的企业一样,说时候有些沾沾自喜,还沉浸在当年的口碑里,殊不知现在的社会已经不再是酒香不怕巷子深的年代了。

现在的消费者购买知名度比较高的产品,如何让产品知名度再次提高,肯定是宣传、推广。李宁目前恰恰在这方面不是很上心,所以就有了在圈内这样的尴尬局面。

不管如何,还是希望本土企业可以正视自己的问题,努力开拓创新,为百年老店为目标而奋斗!

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