什么是伍甘讯息模式法?
讯息模式法是1979年 理查德·伍甘 提出的， 这一模式由建立在两个连续集团即 思维 与感觉、 重要性的强与弱之上的“讯息模式”组成，它迫使创意者在创意时， 使产品特征讯息与 消费方式 讯息相符。 这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法， 是因为它迫使创意者在创意时， 使产品特征讯息与消费方式讯息相符。
广告的理念和广告运作原理
广告学的基本原理 （一)广告学的性质 广告既是一门科学，又是一门艺术，可以说广告是一门综合性的边缘学科。它以科学开始，以艺术结束。认识到广告学是一门独立的、规范的、综合的边缘学科，对于人识和了解广告学的性质特征和学科体系具有实际意义。 1.广告学是一门综合性的边缘学科 广告学的雏形实际上是在其他学科的母体中孕育的广告学的形成过程，不仅是吸收其他学科研究成果的过程，也是从其他学科中逐渐分离出来的过程。广告学的内容一开始散见于其他学科体系之中，是支离破碎、不完整的。从其他学科分离出来的过程，也是自身体系走向完整的过程。认识广告学学科体系形成的特殊背景及广告学发展的独特轨迹，对于正确认识广告学的性质
什么是创意？
说到 创意 两个字，咱以广告的角度来回答您的问题吧！相互交流 那咱就从“创意”的定义开始 李奥贝纳曾经说：所谓的创意，真正的关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。让人意想不到，却有情理之中 如果从广告历史进程上的创意法来看的话： 李奥贝纳的固有刺激法、罗瑟.瑞夫斯的独特销售建议法、奥格威的品牌形象法、伯恩巴克的实施重心法、里斯和特劳特的定位法、伍甘的讯息模式法！ （我敢肯定问这个问题的朋友，一定是广告圈儿的，以上的我就不用详细解释了吧？下面说说我认为的创意） ..............
广告的表现策略有哪些
广告表现策略，也称广告诉求策略，是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。 1．理性诉求广告策略[1] 这是针对理智型的消费者而采取的广告策略，也称为“生活情报型”广告策略，与“销售信息型”和“情感激发型”并称为三大广告表现策略。由于现代社会的发展，人们的文化修养提高，市场为买方市场，以用户为中心提供产品或服务，人们了解产品知识的能力和需要增强了，有关各种商品和服务的知识已经成为人们的一种“生活情报”。人们了解它们，并不一定都是为了即时购买，而是在相当程度上是把这
怎样简述广告传播策略？
广告传播是有明确目的的传播 无论盈利性广告传播或非盈利性的公益广告传播活动都具有明确的目的。例如作为盈利性企业追求的是要把企业的信息尽快地传给潜在的目标受众，实现商品销售，提供服务，获得盈利，维持企业生存和发展，其目的性是非常明确的。 也正是为了实现企业的盈利目的，企业广告主才对广告创意给予高度重视，对广告文案字斟句酌，制定周密的广告传播计划，并要求广告制作要有效地准确的传递信息，要求"广告上的每一个字，每一个图表，符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效。" 广告信息总是力求所有的目标受众都接受到。对于以盈利为目的的商业广告而言，广告主总是针对潜在消费者策划传播活动的。在第一次刊播以后，不可能
